صفحه فرود چیست؟

بر کسی پوشیده نیست که تبلیغات یکی از راه های مبارزه برای مشتری است. اگر صاحب یک کسب و کاری هستید که نیاز دارید یک محصول را به طور ویژه تبلیغ کنید. بهتر است از صفحه فرود در سایت خود استفاده کنید تا بتوانید محصول خود را به خوبی به مشتری معرفی کنید. زیرا لندینگ پیج صفحه ای است که مشتری پس از کلیک بر روی یک محصول به آن هدایت می شود. اگر صفحه فرود با آگهی شما یا لیست محصولات رایگان شما مطابقت نداشته باشد، ممکن است مشتریان بدون خرید یک مورد، وب سایت شما را ترک کنند.  بنابراین هنگام طراحی سایت به طراحی این صفحه باید به خوبی دقت کنید که مبادا اشتباهی رخ دهد.

صفحه فرود (لندینگ پیج) چیست؟

لندینگ پیج یا صفحه فرود یک صفحه وب است که بدون توجه به صفحه اصلی سایت شما عمل میکند این صفحه یک هدف دارد و  آن هم ترغیب مشتری به انجام یک عمل، یعنی خرید است. اگر امروزه در وب کار می کنید، در هر زمینه ای از کسب و کار، باید لندینگ پیجی داشته باشید که به شما کمک کند خدمات یا محصولات خود را بازاریابی کنید و برای افزایش بازدیدکنندگان و در نتیجه تبدیل و فروش تلاش کنید. این صفحه به شما امکان می دهد در ازای ارائه اطلاعات تماس، معامله یا نوعی پیشنهاد ویژه انجام دهید. همیشه در لندینگ پیج دعوتی برای اشتراک یا خرید وجود دارد یا چیزی که به بازدیدکننده انگیزه می دهد که اقدام به خرید کنند.

انواع صفحه فرود

صفحه فرود CTR

CTR  نسبت تعداد کاربرانی است که یک تبلیغ را دیده اند و کسانی که روی آن کلیک کرده اند است.  صفحه فرود CTR رایج ترین نوع صفحات فرود است. وظیفه این صفحه  این است که بازدید کننده را نسبت به سود آوری متقاعد کند و او را وادار به خرید، اشتراک و دانلود سریع کند.

 صفحه فرود تبلیغاتی

بر خلاف صفحات CTR که معمولاً حداقلی هستند، صفحات فرود تبلیغاتی به معنای واقعی کلمه معدنی از اطلاعات را بر روی بازدید کننده ظاهر می کند.  در عناصر لندینگ پیج تبلیغاتی تقریباً در هر صفحه، مهم نیست که کاربر چقدر اسکرول می کند، تصاویر رنگارنگ، متن فراوانی که مزایای محصول را توصیف می کند وجود دارد. همه اینها باعث می شود که چنین صفحه فرودی شبیه یک صفحه روزنامه با تبلیغات پولی باشد. نقطه ضعف این قالب این است که یک ارائه تهاجمی می تواند یک خریدار بالقوه را بترساند.

لندینگ پیج متمایز

چنین فرودهایی در سایت اصلی "جاسازی شده" هستند. این  صفحه فرود برای کسب و کاری که دسته های مختلف کالا را می فروشد راحت است، زیرا ایجاد یک لندینگ پیج جداگانه برای هر یک از آنها کاملاً مشکل ساز است. عیب چنین صفحه فرودی این است که  در نهایت، بخشی از سایت با ساختار ذاتی آن و وجود عناصر توجه کاربر را از تبدیل منحرف می کند.

صفحه فرود اصلی

این گونه از صفحه های فرود که صفحات جذب سرنخ نیز نامیده می شوند. طراحی شده برای جمع آوری اطلاعات در مورد مخاطبان هدف می باشند. به طور معمول، این داده ها برای بازاریابی ایمیلی، هدف گذاری تبلیغات و فروش بالقوه بیشتر استفاده می شود.

لندینگ پیج ویروسی

صفحه فرود ویروسی  یک ابزار بازاریابی چریکی است. در آنها، تبلیغات به طرز ماهرانه ای خود را به عنوان سرگرمی، یک بازی یا یک آزمون، پنهان می کند. در عین حال صاحب سایت به هیچ وجه خود را تبلیغ نمی کند و سعی نمی کند چیزی بفروشد. حداکثر لندینگ پیج می تواند حاوی لوگو و شعار شرکت باشد. بازدیدکنندگان محتوا را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند، پیوندهایی را برای دوستان ارسال می‌کنند و به این ترتیب این خبر را منتشر می‌کنند. به لطف ارائه به شیوه ای سرگرم کننده، مخاطب هدف اطلاعات را به صورت غیر انتقادی درک می کند و وفاداری آن به برند افزایش می یابد.

مزایای لندینگ پیج برای شما

• صرفه جویی کنید. هزینه آن بسیار کمتر از توسعه وب سایت خواهد بود. شما به طور کلی می توانید یک صفحه خود را در یکی از طراحان رایگان ایجاد کنید.
• لندینگ پیج سریعتر بارگیری می شود ، که نمی توان در مورد سایت های معمولی با بخش های زیاد این را گفت.
• در صفحه های فرود ارتباط محتوا و بازدید کننده بلافاصله به پیشنهاد مناسب می رسد که وفاداری او را افزایش می دهد.
• سهولت ناوبری. در صفحات فرود به دلیل عدم وجود منوی چند سطحی، یک مشتری بالقوه از صفحه ای که حاوی یک فراخوان برای اقدام است خارج نمی شود.

اما یک نکته منفی نیز  در رابطه با صفحات فرود وجود دارد و آن این است که صفحات فرود برای همه  مشاغل مناسب نیستند.

آناتومی لندینگ پیج

هر صفحه فرود منحصر به فرد است، اما صفحات موفق معمولا حاوی عناصر کلیدی یکسانی هستند. هر یک از این عناصر در ترغیب خواننده به انجام یک اقدام خاص نقش دارند ما در این جا برخی از این عناصر را معرفی می کنیم.

سرتیتر

تیتر توجه را جلب می کند. این علاقه خواننده را برانگیخته و ایده اسکرول کردن به پایین را غیرقابل مقاومت می کند. اینجا جایی است که بازدیدکنندگان برای اولین بار با پیشنهاد فروش منحصر به فرد شما (USP) یا چیزی که شما به آنها پیشنهاد می کنید که در جای دیگری نمی توانند بدست آورند، مواجه می شوند. حتی اگر یک سرویس معمولی ارائه می‌دهید، USP شما می‌تواند قیمت پایین شما یا امتیاز دیگری باشد که فقط توسط شما ارائه می‌شود. بنابراین سرتیتر یک صفحه فرود خوب باید بسیار جذاب باشد تا کاربران را به خود جذب کند.

تصاویر صفحه فرود

برای جذب کاربر استفاده از تصاویر زیبا در صفحه فرود ضروری است. بسته به پیشنهادتان، می‌توانید از تصاویر محصولات برای فروش یا عکس‌هایی از نحوه بهبود زندگی مردم توسط شرکتتان استفاده کنید. روی تصاویر کوتاهی نکنید. صفحه فرود شما مکانی برای عکس های بی کیفیت نیست. تصاویر شما باید بیننده را ترغیب به خرید بکنند.

اعتماد سازندگان صفحه فرود

Trust builders تصاویر و متن هایی هستند که در صفحه فرود خود قرار می دهید تا خواننده به شما اعتماد کند. اغلب آنها شامل توصیفات خریداران قبلی یا لوگوهای مشتری معروف (معروف به  اثبات اجتماعی  ) و همچنین آمار موفقیت شما یا رضایت مشتری شما هستند. همچنین می‌توانید نشان‌هایی را که اعتبار شما را نشان می‌دهد، مانند اثبات یک سیستم پرداخت امن نیز به صفحه فرود خود در سایت وردپرسی اضافه کنید تا کاربر به سایت شما اعتماد کند.

چگونه یک landing page به سایت خود اضافه کنیم؟

شاید سوال بسیاری از شما این باشد که ما چگونه می توانیم یک صفحه فرود به سایت خود اضافه کنیم؟ در جواب این سوال بهتر است بدانید که تنها در صورتی که در زمینه طراحی سایت مهارت داشته باشید می توانید چنین صفحاتی ایجاد کنید. بنابراین پیشنهاد ما به شما مراجعه به شرکت طراحی سایت زر کیا می باشد. زیرا طراحان سایت زر کیا جز بهترین و با تجربه طراحان سایت کشور می باشند. به همین تا کنون هرکسی به شرکت زر کیا اطمینان کرده است پشیمان نشده است.

سوالات متداول

• آیا لندینگ پیج می تواند در بهبود میزان فروش سایت تاثیر بگذارد؟ بهتر است بدانید که هدف اینگونه از صفحات فروش محصول می باشد به همین خاطر تاثیر زیادی بر میزان فروش سایت و شرکت می گذارند.
• آیا طراحی یک لندینگ پیج سخت است؟ بهتر است بدانید که شما تنها در صورتی که در این زمینه تخصص داشته باشید می توانید این صفحات را ایجاد کنید در غیر این صورت کار دشواری است.